直白地說，寫企劃這件事情，其實說簡單不簡單，說難也不難，說穿了就是四個字「核心概念」，有些人會說「中心思想」，其實都是萬變不離其宗。
那麼先來談談，何謂核心概念？
就是你思想的中心點，你的價值觀、生活方式、思考模式、應對行為......等各種表現的核心，就是核心概念；什麼？你說還是不理解，沒關係，咱們換個方式來說明。
以過節文化來說，為什麼有些人過節會在平安夜的時候開始？有些人卻是選在聖誕節當天才開始慶祝？平安夜對於基督徒或是有信仰的人，傳統宗教文化來說，這天才是開始擺放聖誕樹的日子，但現在的人們完全不吃這套，為什麼因為對現代人來說他們「認為」的聖誕節，就是「放假」、「交換禮物」、「慶祝」，而不是「宗教意涵」、「歷史典故」，同一件事，有著不同的中心思想，因此呈現的方式也會不盡相同。
同樣的方式套用到企劃上，例如推廣三倍券這件事，因為年底的使用期限即將到來，那麼如果你是商家企劃，該如何讓民眾覺得「噢幹這三倍券花在這絕對超划算」，而不是讓他們覺得「因為我有三倍券，這家店只是我購物清單上的其中一家」，這兩種持有消費券的購物行為絕對是天差地遠，抓對中心思想，那麼你衍生的策略、消費行為預測、結果，基本上就是八九不離十，反之則是差之千里，當然這點也涉及到消費者的消費習慣洞察，沒先做好功課，就直接上戰場，那肯定弄得滿臉灰。
寫企劃也是一樣的道理，先思考這場活動，或是你想呈現給客戶、民眾的東西是什麼，今天三倍券想表達的就是時間快到，要大家趕快花完，所以小英總統的「閃！蓓圈！快倒騎！」冷笑話便成了時事梗，同樣道理，今天不管是行銷、活動策畫、人生規劃。
你想表達的「核心概念」究竟是什麼？
是讓人覺得這個活動很好玩？還是單純想宣傳活動刷存在感？而搭配的圖文方案，有沒有打到人心？先透過五個問題簡單問自己：
- 這個活動/行銷我能否一眼就看懂在表達什麼？
（例：OO活動請至報到桌報到 / 要去哪邊的報到桌報到呢？） - 看到DM會不會讓我想要更進一步了解？
（例：三倍券兌換讓您現賺五千！） - 對於這張DM所主打的客群，他們能不能理解我想表達的意思？
（例：消費滿三百集點兌好禮！/ 滿三百就送一點嗎？可重複累積？一點也可以換嗎？） - 資訊是否明確，有無缺少資料？
（例：活動邀請函 / 是否有標註進場、開始時間？有無需要特定服裝？） - 活動傳達的主軸是否明確？
（例：主題派對邀請函 / 主辦單位希望大家裝扮海盜風格，那海盜電影中衍生角色行不行？還是只限定海盜風格？）
上述問題算是比較簡單的五個問題，活動、行銷計劃開始前，整體架構都是更加縝密的，除了自己能理解外，客戶或受眾的角度也要一併考量進去，而鬼點子與創意這塊一直都是缺乏人才，但所謂的創意，除了全新發想一個新奇事物，擁有足夠的吸引力引人入勝之外，更要包含原本的核心精神在其中，並將兩者完美的結合，說白話點就是包裝，若沒辦法有很好的包裝，這樣推給客戶、受眾，其實效力多少會大打折扣，前期的偷懶導致後期力度不足。
那麼先做個小結吧，企劃案一直都是個有趣的東西，試著從客戶、受眾的角度思考，他們需要的是什麼，以業務觀點來說就是甜蜜點，當你端出的牛肉有辦法打到越多人，代表這項行銷越成功，而實體活動越多人提供良好反饋，同樣的也是象徵著圓滿結束。
如何從零到有打造一場實體活動，找出你的精神指標以及目的，再來思考作法與發想，快來試試看吧！
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